省勞模馬豹子:發展直播經濟激發消費活力


直播已成為新零售和大流量入口,催生出全民直播的社會現象,為經濟發展注入了生機與活力。全國人大代表馬豹子在今年全國兩會上提出了發展直播經濟,促活消費的建議。

馬豹子代表介紹說:習近平總書記到陜西視察,4月20日進入柞水縣淘寶直播間。第二天,柞水木耳成為淘寶最熱銷的商品。三個淘寶直播間同時開售柞水木耳,2000萬網友圍觀,24噸木耳秒光,交易額度累計超過300萬元,相當于柞水縣去年全網4個月的線上銷量。網友稱此為“史上最強帶貨”。

馬豹子代表認為,相比原來電商的圖文展示,電商直播向用戶充分展示了商品形狀及使用效果,而且還可以實時互動,回復網友的提問。2019年12月,一位著名主播應邀銷售河南的特色扶貧產品,上架瞬間4萬包紅薯干全部售罄,銷售額達到53.6萬元,帶動當地120戶貧困戶戶均增收3000元。滎陽的“農民二黑哥”在直播間展示了蜂蜜的收集、柿子醋的制作過程,將因疫情滯銷的農產品最遠賣到了新疆。更有新晉的重量級“直播達人”——潢川縣縣長蘭恩民。他在線示范教20多萬圍觀網友剝蝦殼、挑蝦肉,1小時“帶貨”量比知名“網紅”主播還多。網友們紛紛點贊:“縣長緊跟潮流為人民服務?!彪娚讨辈ト绾螀⑴c扶貧,促進經濟發展,這些是一組非常直觀的例子。

如今,直播和短視頻已經成為農村電商營銷的重要方向、并進一步成為電商平臺標配,一些小微產業園和文化產業園也可以變成直播基地。我們應該抓住機會,借勢而上,將電子商務帶上“快車道”。

為此,馬豹子代表提出以下三個建議:

探索電商直播規范化管理辦法

國家廣播電視總局發布《關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》,劍指電商直播中的亂象。建議在出臺類似通知的同時,結合電商直播的特殊性,繼續探索系統化、常態化的管理辦法,制定有助于電商直播健康發展的行業規定,并為商家提供相應的服務,讓短視頻、直播成為經濟發展的新引擎。

鼓勵電商產業園區向短視頻直播基地轉型

鼓勵傳統電商產業園與新媒體直播平臺合作,轉型或增設短視頻直播基地,為商家提供短視頻、網紅直播等多渠道的動態宣傳。為傳統企業提供相關培訓,讓傳統電商從業人員了解到最新的行業發展趨勢和流量來源,并為直播基地提供減免租金等優惠政策,營造濃厚的發展氛圍。

助推農產品銷售駛上電商直播“快車道”

利用多種渠道,加大對發展電商直播重大意義的宣傳力度,增強農村電商直播應用意識,對農產品生產加工企業進行直播相關知識培訓;鼓勵企業及個人積極參與淘寶“村播計劃”等行動,讓直播走進農村,成為脫貧致富的重要工具。